13/08/2026 - 19:41
Rádio Portal
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Expansão leva a varejista sueca ao Nordeste pela primeira vez e amplia a presença da marca em três regiões brasileiras.
13 de agosto de 2026 às 17:38 - Atualizado às 18:46
Serão quatro novas lojas físicas no país, sendo duas no Nordeste. Foto: Reprodução/Redes sociais
A expansão da H&M no Brasil vai chegar ao Nordeste pela primeira vez. A varejista sueca anunciou nesta quinta-feira, 13 de agosto, a abertura de quatro novas unidades no país, incluindo uma no shopping RioMar Recife, que marcará a estreia física da marca em Pernambuco.
Fortaleza também entrou no plano de crescimento. A capital cearense receberá uma loja no RioMar Fortaleza, tornando as duas unidades as primeiras da empresa em funcionamento na Região Nordeste.
As outras inaugurações ocorrerão no Rio de Janeiro, no Shopping Tijuca e no NorteShopping. Com a expansão, a H&M prevê gerar cerca de mil novos postos de trabalho no Brasil.
As contratações seguirão o regime 5x2 utilizado pela companhia desde o início das operações brasileiras. Nesse modelo, os funcionários trabalham cinco dias e têm dois dias de descanso por semana.
As quatro unidades estão programadas para o segundo semestre de 2026. No caso do NorteShopping, a abertura está prevista para setembro.
As lojas chegarão ao público com peças da coleção Primavera/Verão 2026, abrangendo os segmentos feminino, masculino e infantil.
À Reuters, o presidente da H&M Brasil, Joaquim Pereira, afirmou que as condições oferecidas aos trabalhadores fazem parte da estratégia da empresa para manter profissionais e reduzir a rotatividade. A companhia também aposta no potencial de consumo nordestino para sustentar a nova fase de crescimento.
Segundo Pereira, os resultados observados nos centros comerciais da região chamaram a atenção da empresa. O executivo afirmou que os shoppings nordestinos apresentam produtividade acima da média nacional.
Outro indicador considerado foi o comportamento dos consumidores no comércio eletrônico. Dados internos mostrariam que a H&M já possui uma quantidade relevante de clientes no Nordeste, mesmo antes da chegada das lojas físicas.
A entrada da empresa na região vinha sendo preparada havia meses. Em outubro de 2025, representantes do setor de shopping centers já mencionavam negociações para instalar uma unidade da marca em Fortaleza. Naquele momento, a operação brasileira ainda estava concentrada em São Paulo.
A empresa estreou no mercado brasileiro em agosto de 2025, com uma unidade no Shopping Iguatemi, em São Paulo.
Em aproximadamente um ano, a rede ampliou rapidamente sua presença. Atualmente, são nove lojas distribuídas entre São Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul.
Após as quatro inaugurações anunciadas, esse número deverá chegar a 13, espalhadas pelas regiões Sudeste, Sul e Nordeste.
A estrutura brasileira conta ainda com um centro de distribuição de aproximadamente 24 mil metros quadrados em Extrema, Minas Gerais.
A H&M não divulga números específicos sobre faturamento no país, mas Joaquim Pereira afirmou que a companhia está satisfeita com os resultados obtidos até agora.
O primeiro ano de operação também serviu para compreender melhor o comportamento do consumidor brasileiro. Datas como o Carnaval, por exemplo, passaram a influenciar o planejamento das coleções após a empresa identificar diferenças entre as expectativas iniciais e o movimento registrado nos shoppings.
Com Recife e Fortaleza entrando no mapa da companhia, a próxima etapa da expansão coloca o Nordeste como uma das principais apostas da H&M no mercado brasileiro.
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