Ipanema chega a 1 milhão de seguidores após polêmica e boicote a Havaianas

No início da tarde, a marca de calçados tinha cerca de 981 mil seguidores na rede social.

Cami Cardoso

22 de dezembro de 2025 às 16:54 - Atualizado às 17:40

Ipanema chega a 1 milhão de seguidores após polêmica e boicote a Havaianas Foto: Divulgação

Poucas horas após a polêmica envolvendo a marca de calçados Havaianas que gerou uma verdadeira onda de boicotes, uma de suas principais rivais, a Ipanema conseguiu chegar a marca de mais de um milhão de seguidores no Instagram no final da tarde desta segunda-feira, 22 de dezembro. No início da tarde, a marca de calçados tinha cerca de 981 mil seguidores na rede social.

A polêmica

Uma campanha publicitária de fim de ano da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres, virou alvo de críticas de apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) nas redes sociais.

A reação começou após a divulgação de um vídeo em que a atriz brinca com a expressão popular “começar o ano com o pé direito” e afirma preferir que as pessoas iniciem o novo ano “com os dois pés”. Parte do público interpretou a fala como uma provocação ou sinal de posicionamento político.

A peça publicitária integra a estratégia de comunicação da marca para o período de fim de ano e utiliza um tom descontraído. No vídeo, Fernanda Torres afirma que não deseja que o público comece 2026 apenas com o pé direito.

A atriz explica que não se trata de uma crítica à sorte, mas de uma ideia ligada à iniciativa pessoal. Em seguida, ela diz que deseja que as pessoas comecem o ano com os dois pés, citando exemplos como “os dois pés na porta”, “os dois pés na estrada” e “os dois pés onde quiser”.

Donos da Ipanema, marca rival das Havaianas, já doaram para as campanhas de Bolsonaro em 2018 e 2022

Erika Hilton de Havaianas, Fernanda Torres em comercial da empresa e tornozeleira eletrônica.

Indireta

Erika Hilton posta foto de Havaianas e faz associação com tornozeleira eletrônica: "livre e solta"

Veja Também

A mensagem gerou interpretações distintas nas redes sociais. Enquanto parte do público enxergou a campanha como uma metáfora, pessaos ligadas ao ex-presidente Bolsonaro reagiram de forma crítica.

Esses usuários associaram a fala da atriz a um suposto posicionamento político, mesmo sem menção direta a partidos, governos ou figuras públicas no material divulgado pela marca.

As críticas ganharam força após manifestações de políticos ligados ao Partido Liberal. O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) usou suas redes sociais para criticar a campanha. O deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL-SP) também comentou o conteúdo de forma negativa. No Recife, o vereador Thiago Medina (PL) se somou às críticas e compartilhou publicações questionando a intenção da propaganda.

A Havaianas, até o momento, não se manifestou oficialmente sobre a repercussão da campanha nem sobre as críticas feitas por políticos e apoiadores do ex-presidente. A empresa também não divulgou esclarecimentos adicionais sobre a intenção da mensagem ou sobre possíveis interpretações do público.

TAGS