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Rede com mais de 4 mil lojas na Europa e Ásia aposta em modelo enxuto e preços fixos para conquistar consumidores brasileiros.
12 de setembro de 2025 às 20:45
Supermercado da Rússia com preços baratinhos chega ao Brasil. Créditos: Reprodução/Freepik/IA
O grupo russo Svetofor, responsável por uma das maiores redes de supermercados de baixo custo do mundo, está iniciando sua operação no Brasil com a marca “Vantajoso”. Com mais de 4 mil lojas espalhadas entre Europa e Ásia, a empresa pretende replicar seu modelo de sucesso aqui, apostando em preço baixo, margem fixa reduzida e alta rotatividade de produtos.
Diferente do tradicional modelo de “preço alto e promoção”, a ideia do “Vantajoso” é oferecer preços constantemente baixos no ponto de venda, fugindo da política de preços alternados que muitas lojas adotam. Embora se aproxime do sistema conhecido como atacarejo, as lojas terão áreas menores, em média 1.000 metros quadrados, se diferenciando de gigantes como Assaí e Tenda.
O plano inicial da Svetofor é inaugurar nove unidades ainda em 2025, totalizando cinquenta lojas distribuídas nos estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro ao longo dos primeiros três anos de operação no país. O primeiro supermercado estará localizado na região de Campinas, no estado de São Paulo.
Para garantir preços competitivos, a rede dará prioridade ao fornecimento direto junto aos fabricantes, evitando intermediários para reduzir custos logísticos e ampliar os volumes de compra. Isso poderá resultar em ofertas mais atraentes para os consumidores, fortalecendo o posicionamento da marca.
As lojas terão foco em produtos alimentícios, que representarão cerca de 80% do mix de produtos, complementados por itens de primeira necessidade. A exposição dos produtos será feita diretamente no salão de vendas, sem estoque interno, o que facilita a rotatividade e enxuga os custos operacionais.
Apesar do espaço reduzido em comparação com as grandes redes do segmento, o supermercado contará com câmaras frias e equipamentos modernos para a conservação adequada dos alimentos resfriados e congelados, garantindo a qualidade dos produtos para o consumidor final.
Embora o varejo alimentar brasileiro seja altamente competitivo e marcado por redes consolidadas, a aposta da Svetofor no modelo de preços baixos permanentes e operação simples pode atrair um público crescente que busca economia e praticidade.
O sucesso do “Vantajoso” dependerá da capacidade de manter margens reduzidas e manter preços atraentes frente à concorrência, especialmente em um segmento onde o consumidor está cada vez mais sensível ao custo-benefício.
Para o público, a chegada dessa rede significa mais opções no mercado, com potencial para ajudar consumidores a economizar nas compras do dia a dia, especialmente em tempos de inflação e instabilidade econômica.
Com um plano agressivo de crescimento e distribuição estratégica de lojas, a expectativa é que a marca se consolide rapidamente e aumente sua participação no setor varejista brasileiro, influenciando práticas de preços e operação no segmento.
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