Neste fim de ano ricos pagam R$ 30mil em blusas básicas e abandonam marcas que mostram logotipos

Conheça a Loro Piana e outras grifes que cobram fortunas por roupas simples que não exibem o nome da marca em 2025/26.

Beto Dantas

07 de janeiro de 2026 às 17:34 - Atualizado às 17:34

Uma das lojas da Loro Piana. Foto reprodução/X

A ostentação com logos gigantes está perdendo espaço para marcas que quase ninguém ouviu falar, mas que custam fortunas. Em primeiro lugar, a marca italiana Loro Piana se tornou o maior símbolo desse movimento em 2025/26. De fato, uma blusa de lã de vicunha dessa marca pode custar facilmente R$ 30 mil, enquanto um par de sapatos casuais não sai por menos de R$ 8 mil, mesmo sem ter nenhuma marca escrita do lado de fora.

A diferença entre Loro Piana e marcas como Louis Vuitton e Dior

Muita gente se pergunta por que alguém paga tão caro em algo que parece "simples". Além disso, enquanto grifes como Louis Vuitton e Dior ficaram famosas pelos seus desenhos e letras espalhadas nas bolsas, a Loro Piana foca apenas no toque do tecido. Nesse sentido, dados da revista Vogue Business mostram que marcas italianas como Armani e Brunello Cucinelli também estão escondendo seus logos para atrair clientes que não querem parecer "anúncios ambulantes" nas redes sociais.

Preços que impressionam e a exclusividade do material

Para entender o valor, é preciso olhar para a etiqueta e para o material usado. Dessa forma, a Loro Piana utiliza a lã de um animal chamado Vicunha, que vive nas montanhas e só pode ser tosado a cada dois anos. Conforme informações do portal Exame Casual, um casaco feito com esse material pode passar dos R$ 100 mil. É um luxo tão exclusivo que marcas tradicionais como a Prada e a Gucci também começaram a lançar linhas "secretas" para não perder esse público que prefere a discrição.

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O mercado brasileiro está aprendendo a valorizar essa moda que não "grita". Contudo, marcas como a Armani, que sempre foi sinônimo de ternos impecáveis, estão vendendo cada vez mais roupas básicas de alta qualidade em shoppings de luxo como o Cidade Jardim, em São Paulo. De acordo com a revista Forbes, o Brasil se tornou um dos maiores consumidores de tecidos finos italianos no último ano. Dessa forma, o rico brasileiro está trocando a camisa com logo estampado pelo conforto de um algodão que custa R$ 5 mil.

O futuro da moda para quem tem muito dinheiro

Essa mudança mostra que o verdadeiro status em 2025/26 é não precisar provar nada para ninguém. Portanto, o que estamos vendo é a vitória da qualidade extrema sobre a fama da marca. De acordo com a Associação Brasileira de Empresas de Luxo (Abrael), o cliente que gasta muito hoje quer exclusividade e durabilidade. O luxo silencioso prova que, para quem realmente tem poder, o que importa é o que se sente na pele, e não o que os outros veem de longe.

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