Fenômeno dos doramas muda o consumo de cultura no Brasil e faz busca por curso de coreano disparar

As produções asiáticas conquistam o topo dos serviços de streaming e criam uma legião de fãs que buscam vivenciar a cultura oriental.

Beto Dantas

03 de fevereiro de 2026 às 18:24 - Atualizado às 18:26

Casal famoso de Dorama. Reprodução

O Brasil consolidou-se em dois mil e vinte e seis como um dos maiores mercados consumidores de dramas coreanos, popularmente conhecidos como doramas, fora da Ásia. O que começou como um nicho de entusiastas na internet transformou-se num fenómeno de massas, ocupando constantemente o "Top 10" das principais plataformas de streaming. Essa invasão cultural sul-coreana, chamada de Hallyu (Onda Coreana), não apenas mudou o que o brasileiro assiste, mas também como ele se alimenta, se veste e, principalmente, como se comunica, estabelecendo uma nova soberania cultural no entretenimento doméstico.

O impacto no ensino de idiomas

Um dos reflexos mais impressionantes dessa trajetória é a explosão na procura por cursos de coreano. De acordo com informações do portal G1, as buscas por aulas da língua coreana em plataformas de ensino cresceram mais de 40% no último ano. Segundo o portal UOL, muitos fãs relatam que o desejo de entender as expressões originais dos seus ídolos, sem depender apenas das legendas, é o principal motor dessa busca. Escolas de idiomas em capitais como São Paulo e Recife têm aberto turmas extras para dar conta da demanda de alunos que desejam dominar o alfabeto Hangul.

Mudança nos hábitos de consumo e gastronomia

A influência dos doramas vai muito além das telas e atinge o paladar dos brasileiros. Conforme aponta o portal Terra, o consumo de produtos típicos, como o soju (destilado coreano) e o kimchi (conserva de acelga), disparou em supermercados e lojas especializadas. De acordo com a revista Exame, a trajetória do comércio de itens coreanos no Brasil vive um momento de ouro, com o surgimento de restaurantes temáticos que reproduzem fielmente os cenários vistos nas séries. A soberania estética dos doramas também dita tendências de moda e cosméticos, popularizando a rotina de cuidados com a pele conhecida como K-Beauty.

Por que o Brasil se apaixonou pelos doramas?

A conexão emocional é o segredo do sucesso dessas produções. Segundo o portal CNN Brasil, a fórmula que mistura valores familiares, romances idealizados e uma narrativa que foge da violência explícita das séries ocidentais cativou um público diverso, desde adolescentes até idosos. Conforme indica o portal Ne10, a qualidade técnica das produções, com fotografia impecável e trilhas sonoras marcantes, garante uma experiência imersiva que fideliza o espectador. Em 2026, os doramas deixaram de ser uma tendência passageira para se tornarem um pilar sólido da cultura pop brasileira, conectando dois países geograficamente distantes através da emoção.