Donos da Ipanema, marca rival das Havaianas, já doaram para as campanhas de Bolsonaro em 2018 e 2022

Nas eleições de 2018, quando Bolsonaro foi eleito presidente, ambos também fizeram doações, embora em valores menores: R$ 3 mil cada. Naquele ano, a campanha do então candidato contou com gastos totais de R$ 2,4 milhões, bem abaixo dos R$ 37,5 milhões registrados pela campanha de Fernando Haddad (PT).

A divulgação dessas informações ocorre em meio a uma repercussão envolvendo a Havaianas, principal concorrente da Grendene no segmento de sandálias. A marca foi alvo de críticas nas redes sociais após o lançamento de uma campanha publicitária interpretada por parte do público como tendo viés político contrário à direita.

A Havaianas pertence à Alpargatas, cujo CEO é Liel Marcio Cintra Miranda. O executivo integrou recentemente o Conselho de Desenvolvimento Econômico Social Sustentável (CDESS), órgão consultivo do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), conhecido como “Conselhão”.

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Campanha das Havaianas é criticada nas redes por pedir que pessoas "não comecem 2026 com pé direito"

Segundo decretos publicados no Diário Oficial da União, Miranda foi nomeado para o conselho em 4 de maio de 2023 e deixou o colegiado em 25 de junho de 2024, após sua saída da presidência da operação brasileira da multinacional Mondelez Internacional.

A polêmica

Uma campanha publicitária de fim de ano da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres, virou alvo de críticas de apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) nas redes sociais.

A reação começou após a divulgação de um vídeo em que a atriz brinca com a expressão popular “começar o ano com o pé direito” e afirma preferir que as pessoas iniciem o novo ano “com os dois pés”. Parte do público interpretou a fala como uma provocação ou sinal de posicionamento político.

A peça publicitária integra a estratégia de comunicação da marca para o período de fim de ano e utiliza um tom descontraído. No vídeo, Fernanda Torres afirma que não deseja que o público comece 2026 apenas com o pé direito.

A atriz explica que não se trata de uma crítica à sorte, mas de uma ideia ligada à iniciativa pessoal. Em seguida, ela diz que deseja que as pessoas comecem o ano com os dois pés, citando exemplos como “os dois pés na porta”, “os dois pés na estrada” e “os dois pés onde quiser”.

A mensagem gerou interpretações distintas nas redes sociais. Enquanto parte do público enxergou a campanha como uma metáfora, pessaos ligadas ao ex-presidente Bolsonaro reagiram de forma crítica.

Esses usuários associaram a fala da atriz a um suposto posicionamento político, mesmo sem menção direta a partidos, governos ou figuras públicas no material divulgado pela marca.

As críticas ganharam força após manifestações de políticos ligados ao Partido Liberal. O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) usou suas redes sociais para criticar a campanha. O deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL-SP) também comentou o conteúdo de forma negativa. No Recife, o vereador Thiago Medina (PL) se somou às críticas e compartilhou publicações questionando a intenção da propaganda.

A Havaianas, até o momento, não se manifestou oficialmente sobre a repercussão da campanha nem sobre as críticas feitas por políticos e apoiadores do ex-presidente. A empresa também não divulgou esclarecimentos adicionais sobre a intenção da mensagem ou sobre possíveis interpretações do público.