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As ações da empresa caíram aproximadamente 2,4% após políticos e famosos criticarem uma ação publicitária da marca que brincava com o ditado popular "começar o ano com o pé direito".
24 de dezembro de 2025 às 07:23 - Atualizado às 07:53
Ações da Alpargatas, dona da Havaianas, sobem após tentativa de boicote por apoiadores de Bolsonaro Foto: Divulgação
Depois de um dia de tropeço no mercado, as ações da Alpargatas, dona da famosa marca Havaianas, voltaram a caminhar com mais firmeza nesta terça-feira, 23 de dezembro de 2025.
Os papéis da empresa fecharam em alta e recuperaram as perdas do pregão anterior, justamente quando a companhia entrou no centro de uma polêmica que misturou publicidade, política e redes sociais.
No pregão desta terça, as ações preferenciais (ALPA4) avançaram cerca de 4,46%, encerrando o dia cotadas a R$ 11,95. Já os papéis ordinários (ALPA3) tiveram um desempenho ainda mais animado, com alta de 8,73%, chegando a R$ 10,96. Um verdadeiro “chinelo no pé” para quem apostou na recuperação.
Na véspera, o cenário tinha sido bem diferente. As ações da empresa caíram aproximadamente 2,4%, movimento que resultou em uma redução estimada de mais de R$ 150 milhões no valor de mercado da Alpargatas.
A queda coincidiu com críticas e tentativas de boicote feitas por políticos e influenciadores de direita, motivadas por uma campanha publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres.
Apesar do barulho nas redes, o mercado mostrou que a história é um pouco mais complexa. A desvalorização não foi um caso isolado nem pode ser atribuída exclusivamente ao boicote político.
Outras empresas do setor de tecidos, vestuário e calçados também apresentaram desempenho negativo no mesmo dia, indicando um movimento mais amplo do mercado.
Uma campanha publicitária de fim de ano da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres, virou alvo de críticas de apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) nas redes sociais.
A reação começou após a divulgação de um vídeo em que a atriz brinca com a expressão popular “começar o ano com o pé direito” e afirma preferir que as pessoas iniciem o novo ano “com os dois pés”. Parte do público interpretou a fala como uma provocação ou sinal de posicionamento político.
A peça publicitária integra a estratégia de comunicação da marca para o período de fim de ano e utiliza um tom descontraído. No vídeo, Fernanda Torres afirma que não deseja que o público comece 2026 apenas com o pé direito.
A atriz explica que não se trata de uma crítica à sorte, mas de uma ideia ligada à iniciativa pessoal. Em seguida, ela diz que deseja que as pessoas comecem o ano com os dois pés, citando exemplos como “os dois pés na porta”, “os dois pés na estrada” e “os dois pés onde quiser”.
A mensagem gerou interpretações distintas nas redes sociais. Enquanto parte do público enxergou a campanha como uma metáfora, pessaos ligadas ao ex-presidente Bolsonaro reagiram de forma crítica.
Esses usuários associaram a fala da atriz a um suposto posicionamento político, mesmo sem menção direta a partidos, governos ou figuras públicas no material divulgado pela marca.
As críticas ganharam força após manifestações de políticos ligados ao Partido Liberal. O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) usou suas redes sociais para criticar a campanha.
O deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL-SP) também comentou o conteúdo de forma negativa. No Recife, o vereador Thiago Medina (PL) se somou às críticas e compartilhou publicações questionando a intenção da propaganda.
A Havaianas, até o momento, não se manifestou oficialmente sobre a repercussão da campanha nem sobre as críticas feitas por políticos e apoiadores do ex-presidente. A empresa também não divulgou esclarecimentos adicionais sobre a intenção da mensagem ou sobre possíveis interpretações do público.
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