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Queda das ações da Alpargatas após boicote à Havaianas ganhou repercussão nas redes e no mercado financeiro.
22 de dezembro de 2025 às 19:08 - Atualizado às 19:17
Fernanda Torres na propaganda da Havaianas. Foto: Divulgação
As ações da Alpargatas, dona da marca Havaianas, registraram uma forte queda nesta segunda-feira (22), com perda de cerca de R$ 152 milhões em valor de mercado, após um boicote à Havaianas ganhar força nas redes sociais. O movimento foi motivado por uma campanha publicitária de fim de ano estrelada pela atriz Fernanda Torres, que gerou críticas de apoiadores da direita.
O ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro publicou um vídeo jogando fora um par de chinelos da marca e conclamou seus seguidores a aderirem ao boicote. Segundo ele, a campanha transmitiria uma mensagem política disfarçada em propaganda institucional, enquanto outros conservadores reforçaram a ideia de que a Havaianas estaria se posicionando ideologicamente.
A peça publicitária de fim de ano convidava o público a começar 2026 “com os dois pés”, incentivando uma postura ativa diante da vida, e não apenas “com o pé direito”. Apesar de seu caráter motivacional, parte do público interpretou a frase como uma provocação política, ampliando a repercussão do boicote à Havaianas.
Eduardo Bolsonaro ressaltou que sempre viu a marca como um símbolo nacional, mas se decepcionou com a escolha da atriz como garota-propaganda, associando a campanha a um alinhamento ideológico contrário às suas posições políticas.
O impacto do boicote foi sentido imediatamente na B3: as ações ALPA4 caíram cerca de 2,39%, sendo negociadas a R$ 11,44, conforme informações de consultorias financeiras. A queda reflete a preocupação de investidores com a reputação da marca e a possibilidade de boicotes se espalharem, afetando as vendas em setores estratégicos.
Especialistas destacam que movimentos políticos desse tipo podem pressionar temporariamente ações de empresas, principalmente em períodos de menor liquidez no mercado. A repercussão mostra que o boicote à Havaianas vai além das redes sociais, atingindo diretamente o valor de mercado da companhia.
O episódio evidencia como campanhas publicitárias podem ser interpretadas politicamente e gerar consequências financeiras e de imagem para marcas consolidadas. Embora o boicote tenha causado impacto imediato, a Alpargatas ainda não se posicionou oficialmente sobre o caso, e analistas acompanham de perto os efeitos no curto e médio prazo.
A situação reforça a interseção cada vez mais frequente entre política e comportamento do consumidor, mostrando que decisões de comunicação corporativa podem influenciar diretamente a percepção do público e o desempenho financeiro de uma empresa.
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