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Rede russa Svetofor inaugura 50 lojas no Brasil até 2028, prometendo preços promocionais permanentes e desafio direto ao varejo nacional.
25 de setembro de 2025 às 18:45
Svetofor, supermercado russo favorito de Putin, inicia expansão no Brasil com 50 lojas. Créditos: Tânia Rêgo/Agência Brasil
A rede de supermercados russa Svetofor, conhecida como a queridinha do presidente Vladimir Putin, prepara sua entrada no mercado brasileiro com uma grande expectativa. A empresa projeta abrir 50 lojas em até três anos, começando em 2025, com unidades em São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro.
Diferente do varejo tradicional que trabalha com promoções sazonais, a Svetofor aposta em preços promocionais permanentes, com uma margem fixa e reduzida em todos os produtos. Essa estratégia promete desafiar a concorrência brasileira e atrair consumidores especialmente das classes de renda inferior.
Batizada no Brasil como "Vantajoso", a rede trará lojas com área média de cerca de 1.000 m², menores do que as unidades típicas de atacarejo como Assaí e Tenda. Cerca de 80% do mix de produtos será focado em alimentos, enquanto o restante contemplará itens de primeira necessidade, todos expostos diretamente no salão de vendas sem estoque interno.
Um dos pontos fortes da operação no Brasil é o fornecimento direto dos fabricantes, o que deve garantir melhores preços e grandes volumes de compra, reduzindo custos logísticos. Esse modelo foi chave para o sucesso da Svetofor na Rússia, onde a alta rotatividade é a base do funcionamento.
A rede pretende facilitar o acesso e atender o público com renda inferior, um segmento ainda pouco explorado por supermercados dinâmicos brasileiros. A proposta do "hard discount" (desconto extremo) tem como objetivo tornar a compra acessível para esse público.
A primeira unidade no Brasil deve ser inaugurada em Campinas, São Paulo, antes do fim de 2025. O plano é expandir rapidamente para as outras cidades dos três estados selecionados, visando uma presença robusta no varejo alimentar sul-americano.
Com sua entrada, a Svetofor intensifica a concorrência no comércio brasileiro. A política agressiva de preços prometida poderá estimular outras redes a reverem suas estratégias, beneficiando o consumidor final.
As lojas contarão com tecnologia para otimizar a operação, compensando o modelo de exposição direta e estoque zero interno. Isso deve garantir agilidade no atendimento e reposição rápida dos produtos.
Apesar das vantagens apresentadas, o sucesso da Svetofor dependerá da adaptação ao consumidor brasileiro e da eficiência na logística em um país de dimensões continentais.
A chegada do supermercado favorito de Putin ao Brasil promete movimentar o setor varejista, oferecendo preços baixos e uma experiência de compra diferenciada. Os próximos meses serão decisivos para a consolidação da rede no país.
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