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Ascensão meteórica, acusações bilionárias e a reinvenção do mercado de luxo marcam a trajetória e queda da Daslu, que foi símbolo de exclusividade em São Paulo.
23 de setembro de 2025 às 12:00
Daslu, loja mais luxuosa do Brasil entre glória, escândalos e dívidas. Imagem gerado por IA
Fundada nos anos 1950, a Daslu conquistou o posto de boutique mais exclusiva de São Paulo, sempre associada ao consumo ostentatório da elite paulistana. Sob o comando de Eliana Tranchesi a partir dos anos 1990, expandiu fronteiras e arquitetou seu maior feito: a Villa Daslu, inaugurada em 2005, com grifes internacionais em um espaço de 17 mil metros quadrados.
A Villa Daslu rapidamente virou ponto de encontro de milionários, celebridades, políticos e apaixonados por moda, consolidando-se como marco do luxo latino-americano. O atendimento personalizado das famosas “dasluzetes”, um time de vendedoras com relações estreitas com a alta sociedade, elevou a experiência de compra a outro nível.
Pouco após a inauguração da Villa, a Polícia Federal deflagrou a Operação Narciso, que revelou um esquema de subfaturamento e fraude milionária em importações. Eliana Tranchesi e outros executivos foram condenados por crimes fiscais, fato que abalou a reputação e a solidez financeira da empresa.
A partir dos escândalos, a Daslu viu sua clientela se afastar e mergulhou em dívidas crescentes. Colocada em recuperação judicial em 2009, tentou sobreviver, mas não resistiu à pressão dos credores e à mudança no perfil do consumidor brasileiro. Leilões de ativos e troca de comando não salvaram a antiga grife dos tempos de glória.
Em 2016, as lojas físicas fecharam as portas. A marca foi posteriormente leiloada para abater as dívidas, estimadas em até R$ 1 bilhão. Eliana faleceu em 2012, e a Villa Daslu, que já foi sinônimo de exclusividade, virou apenas lembrança de uma era de glamour e controvérsia.
O colapso da Daslu provocou reflexões profundas no setor. O mercado de luxo nacional passou a apostar em experiências digitais, novos modelos de exclusividade e busca por autenticidade, afastando-se do consumo ostensivo dos anos 1990. O segmento se reinventou para atrair a próxima geração de consumidores de alto padrão.
A trajetória da Daslu é vista como um retrato da transformação da elite paulistana: do fascínio por grandes templos fechados, distantes do público comum, ao novo luxo mais democrático, inovador e menos centrado no exibicionismo.
Especialistas apontam a derrocada da Daslu como um lembrete de que nem o luxo está imune a má gestão, excesso de dívidas e graves problemas judiciais. O caso virou estudo de negócios e agora ganhará uma série documental, mostrando como bastidores, poder e escândalos se misturam no mercado brasileiro de alto padrão.
Em 2025, a Daslu ressurge repaginada, com foco em residenciais de altíssimo padrão, experiências exclusivas e sofisticadas, mostrando que o nome ainda tem valor simbólico no mercado, embora desconectado de sua origem no varejo de moda.
Mais que uma boutique, Daslu foi marca e símbolo de uma época. Seus erros pavimentaram um novo mercado de luxo no Brasil, onde reputação, inovação e transparência tornaram-se essenciais para o sucesso.
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