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Rádio Portal
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Mudança atinge lojas em PE, PB e AL e faz parte de integração das marcas para ampliar eficiência e competitividade na região.
20 de junho de 2026 às 12:55 - Atualizado às 13:07
Mix Mateus, Loja do Grupo Foto: Divulgação
O Grupo Mateus anunciou uma ampla reestruturação de suas operações no Nordeste, com a substituição da bandeira Mix Mateus pela marca Novo Atacarejo na maior parte das lojas instaladas em Pernambuco, Paraíba e Alagoas. A mudança faz parte de um processo de integração das operações após a associação entre as duas redes.
A iniciativa será implementada de forma gradual, sem interrupção das atividades nas unidades, e busca consolidar uma identidade única de atuação no segmento de atacarejo na região.
Segundo a empresa, todas as lojas que hoje operam como Mix Mateus passarão a adotar a bandeira Novo Atacarejo, mantendo a mesma estrutura operacional e a equipe de gestão já responsável pela rede nos três estados.
A estratégia tem como objetivo ampliar a eficiência logística, reduzir custos operacionais e fortalecer a competitividade em um mercado cada vez mais disputado no Nordeste.
Durante o período de transição, os clientes continuarão tendo acesso normal aos serviços, sem alterações no funcionamento das unidades.
Além da substituição da marca principal de atacarejo, o grupo também anunciou ajustes em lojas específicas. As unidades localizadas nos bairros de Altiplano, em João Pessoa, e Casa Forte, no Recife, deixarão de operar como atacarejo e passarão a funcionar sob a bandeira Novo Mercatto.
O novo formato será voltado ao varejo, com proposta diferenciada em relação ao modelo tradicional de atacarejo adotado pela companhia.
A substituição das fachadas e da comunicação visual das lojas será feita de forma progressiva nas próximas semanas. A empresa informou que a mudança será apenas de marca, sem impacto imediato na operação diária das unidades.
A expectativa é de que o processo seja concluído ao longo do período de adaptação, mantendo a continuidade do atendimento aos consumidores.
A reestruturação ocorre após a consolidação da parceria entre o Grupo Mateus e o Novo Atacarejo, formalizada em 2025. Pelo acordo, o grupo maranhense passou a deter 51% da rede pernambucana, enquanto os antigos controladores mantêm participação minoritária.
Com a integração, a companhia reforça sua presença no Nordeste, onde o Novo Atacarejo tem registrado crescimento acelerado nos últimos anos.
A unificação das bandeiras é vista como um movimento estratégico para fortalecer o reconhecimento da marca, otimizar processos internos e ampliar a escala das operações, em um cenário de forte concorrência no setor de varejo alimentar.
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