Conar determina suspensão de publicidade de bets durante transmissões da Copa do Mundo na CazéTV

Conar questiona formato de publicidade

A apuração concentra-se na forma como determinadas promoções de casas de apostas foram apresentadas durante as transmissões dos jogos da Copa do Mundo. De acordo com o entendimento do relator, as mensagens iam além da divulgação convencional de serviços, incentivando o público a realizar apostas de forma imediata com promessas de ganhos mais elevados.

Esse tipo de abordagem é alvo de questionamentos por poder contrariar as regras da autorregulamentação publicitária. O Conar avalia que campanhas com esse formato podem ultrapassar os limites permitidos para a divulgação de apostas esportivas, principalmente quando estimulam decisões instantâneas dos consumidores.

Outro ponto destacado na decisão é a forma de apresentação das mensagens durante as transmissões esportivas. Segundo o relator, a publicidade pode ser confundida com comentários ou informações sobre a partida, dificultando que o público identifique claramente quando se trata de conteúdo patrocinado.

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Na avaliação apresentada na decisão liminar, essa mistura entre o conteúdo editorial e as mensagens comerciais pode comprometer a transparência da comunicação com os espectadores, princípio previsto nas normas que orientam a publicidade no país.

Empresas terão prazo adequações

Além da CazéTV, a determinação também alcança as plataformas Betnacional, Bet365 e KTO, citadas na decisão do Conar. As empresas terão o prazo de cinco dias úteis para informar ao órgão quais providências foram adotadas para adequar suas campanhas às regras do setor.

Entre as informações solicitadas pelo Conselho estão as medidas implementadas para garantir o cumprimento das normas de publicidade e as ações voltadas à proteção de crianças e adolescentes, público que recebe atenção especial nas diretrizes da autorregulamentação.

Embora o Conar não tenha poder para aplicar multas ou outras sanções financeiras, suas decisões costumam ter impacto relevante no mercado publicitário. O órgão pode recomendar a suspensão, alteração ou retirada de campanhas consideradas incompatíveis com o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, recomendações que, na maioria dos casos, são atendidas pelas empresas envolvidas.

A decisão liminar representa uma medida preventiva enquanto o caso ainda será analisado pelo Conselho de Ética. Nesse período, o Conar poderá avaliar com mais profundidade o conteúdo das campanhas e verificar se houve descumprimento das regras que disciplinam a publicidade de apostas esportivas no Brasil.

O episódio também reforça o debate sobre a divulgação de casas de apostas em transmissões esportivas, especialmente em eventos de grande audiência, como a Copa do Mundo. Nos últimos anos, o crescimento do setor ampliou a presença das empresas de apostas em diferentes meios de comunicação, aumentando também a discussão sobre os limites da publicidade e a necessidade de garantir que as mensagens comerciais sejam apresentadas de forma clara e responsável.

Agora, caberá às empresas citadas apresentar suas manifestações e informar quais medidas foram adotadas para adequar as campanhas às normas estabelecidas pelo Conar. Após essa etapa, o caso seguirá para análise do Conselho de Ética, que decidirá se as peças publicitárias deverão permanecer suspensas, ser modificadas ou liberadas conforme as regras da autorregulamentação.