Bradesco lança campanha de fim de ano com Macaulay Culkin e reforça mensagem emocional

Ator de "Esqueceram de Mim" estrela campanha de fim de ano do Bradesco, criada pela Lovely, que destaca presença e afeto.

Pollyana Leite

05 de dezembro de 2025 às 20:25 - Atualizado às 20:27

Macaulay Culkin participa da campanha de fim de ano do Bradesco. Foto: Divulgação/Bradesco

O Bradesco apresentou sua campanha de fim de ano trazendo o ator Macaulay Culkin como protagonista da peça central. A iniciativa reforça o posicionamento emocional da marca e resgata memórias afetivas associadas ao período natalino, especialmente pela ligação do ator com filmes que se tornaram referência nessa época. A criação ficou a cargo da Lovely, agência do grupo Dreamers, que buscou construir uma narrativa voltada para presença, cuidado e vínculos pessoais.

O filme principal coloca Culkin em um cenário acolhedor, que lembra o universo de “Esqueceram de Mim”, clássico que marcou a infância de várias gerações. A presença do ator funciona como ponto de conexão com o público, que reconhece sua trajetória e associa o rosto dele a sentimentos familiares do fim de ano. A escolha reforça a ideia de resgatar momentos importantes e relembrar o que realmente tem valor.

A campanha utiliza a frase “Para não esquecer” como base de toda a comunicação. Esse conceito funciona como o mote da campanha ou seja, a ideia central que orienta tudo o que é mostrado. Na prática, o mote resume a intenção de incentivar o público a dar uma pausa, prestar atenção nas relações e valorizar quem faz parte da rotina. A proposta se aproxima do slogan institucional do banco, “Você primeiro”, que destaca a importância de colocar as pessoas no centro das prioridades.

Além da peça principal, o projeto inclui versões para TV e plataformas digitais, com filmes de 90, 60, 30 e 15 segundos. A estratégia abrange também rádio, mídia exterior e conteúdos adaptados para redes sociais. Criadores de conteúdo participam da ação compartilhando relatos sobre o que pretendem manter como prioridade no próximo ano, ampliando o alcance e estimulando conversas sobre o tema.

A Lovely explica que buscou uma abordagem que une nostalgia e sensibilidade sem recorrer à dramatização. O foco está em representar a importância de pequenos gestos, do convívio e das memórias afetivas que acompanham o fim do ano. A presença de Culkin reforça essa proposta ao trazer um rosto reconhecível, associado a histórias que fazem parte do repertório emocional do público.

A campanha também reforça o esforço do Bradesco de se posicionar de forma mais próxima e humana em um período marcado por reflexões e celebrações familiares. A marca procura destacar que, antes das demandas e pressões do cotidiano, as relações pessoais são o que sustenta os momentos mais significativos.