11.11 surge como "prévia" da Black Friday com cupons e promoções nos principais marketplaces

Plataformas anunciam cupons, frete grátis e descontos de até 90% para impulsionar compras no Brasil em 11 de novembro.

Pollyana Leite

11 de novembro de 2025 às 10:50 - Atualizado às 10:54

Consumidores aproveitam o 11.11, para garantir cupons e descontos antecipados em marketplaces como Shopee, AliExpress e Mercado Livre antes da Black Friday. Foto: Freepik

O dia 11 de novembro, ganha força como uma janela de ofertas que antecede a Black Friday no Brasil. Diversos marketplaces anunciaram campanhas robustas de cupons e descontos para essa data.

A plataforma Shopee, por exemplo, informou que vai distribuir R$ 20 milhões em cupons para o 11.11, além de R$ 16 milhões adicionais para a Black Friday. Já a Mercado Livre projetou um investimento de R$ 100 milhões em cupons para o período, valor 150% maior que o do ano anterior. Enquanto isso, a AliExpress aposta em descontos de até 90% por meio de compras em grupo (“group buy”) e oferta de até 20% de cashback.

As campanhas se espalham por categorias variadas de eletrônicos a moda e beleza e trazem não apenas redução de preços, mas também frete grátis, parcelamento facilitado e outros benefícios. Por exemplo, no Mercado Livre, está previsto frete grátis para compras a partir de R$ 19 e parcelamento em até 21 vezes usando o cartão da plataforma.

A adoção do 11.11 como parte do calendário promocional se mostra uma estratégia consciente dos varejistas para intensificar a movimentação de consumidores antes do pico da Black Friday. Especialistas ouvidos destacam que essa data atua como “treino” para o cliente, que já começa a formar repertório de preços, comparar ofertas e registrar intenções antes da grande liquidação.

Na prática, o consumidor brasileiro encontrará uma variedade de cupons em plataformas especializadas por exemplo, o site de cupons Cuponomia já lista promoções como “até 90% OFF” no AliExpress e cashback de 13% para a data. É importante notar que cada plataforma adota táticas específicas. A Shopee destaca um selo de “melhor preço do ano” em produtos selecionados para o 11.11.

Já o AliExpress reforça o modelo de compras em grupo, convidando o consumidor a formar times de compra para desbloquear descontos maiores. Por outro lado, algumas ações buscam melhorar a experiência logística e de marca. A Shopee, por exemplo, afirmou que ampliou a capacidade de entrega no mesmo dia ou no dia seguinte para mais de 75 cidades com a campanha de novembro.

O 11.11 no Brasil já deixou de ser apenas “uma data importada” e se consolidou como um evento promocional próprio, com grande participação de grandes players do e-commerce. O consumidor que se planejar adequadamente poderá aproveitar cupons, ofertas e benefícios como frete grátis ou parcelamento estendido. Atenção, apenas, para verificar os termos de cada cupom e oferta, como valor mínimo de compra, limite de uso por cliente ou exclusão de marcas.