22/08/2026 - 14:37
Rádio Portal
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Apuração do jornalista Manoel Medeiros, com dados da Transparência, mostra que valor supera em mais de duas vezes os gastos com áreas de risco.
22 de agosto de 2026 às 13:09 - Atualizado às 13:28
Sede da Prefeitura do Recife. Foto: Bruno Vila Nova/Portal de Prefeitura
A Prefeitura do Recife já contabiliza R$ 67,53 milhões em gastos com publicidade e propaganda em 2026, considerando os pagamentos registrados até 15 de agosto. O dado faz parte de um levantamento realizado pelo jornalista Manoel Medeiros, com base em informações disponíveis no Portal da Transparência do município.
O volume de recursos chama atenção quando comparado ao montante destinado, no mesmo intervalo, à ação de Urbanização de Áreas de Risco. De acordo com o levantamento, foram aproximadamente R$ 31 milhões pagos para essa finalidade entre janeiro e 15 de agosto.
Na comparação direta, os gastos com publicidade no Recife representam mais do que o dobro do valor registrado na ação voltada às áreas de risco.
Os números foram levantados em um momento em que o país já está no período eleitoral de 2026, o que aumenta a atenção sobre despesas de comunicação realizadas por administrações públicas.
A apuração também aponta crescimento das despesas de publicidade quando comparadas ao mesmo período de 2025.
Segundo os dados apresentados no levantamento, o valor registrado até 15 de agosto deste ano está cerca de 29% acima do montante contabilizado no mesmo intervalo do ano passado.
Em todo o ano de 2025, os gastos municipais com publicidade e marketing chegaram a aproximadamente R$ 80 milhões, conforme os dados citados no levantamento.
Se o ritmo de pagamentos observado até agosto permanecer durante os próximos meses, a despesa anual de 2026 poderá ultrapassar esse patamar.
Essa projeção, entretanto, não representa necessariamente o valor que será efetivamente gasto até dezembro, já que a execução orçamentária pode mudar ao longo do exercício.
Um dos pontos destacados na apuração está relacionado às despesas da Secretaria de Turismo e Lazer.
A rubrica denominada “Promoção, Estruturação e Fortalecimento Turístico do Destino Recife” registrou cerca de R$ 22,3 milhões em despesas em 2026, segundo os dados apresentados.
No mesmo período de 2025, o levantamento aponta aproximadamente R$ 2,3 milhões nessa classificação. A diferença representa um aumento significativo dos recursos direcionados à promoção turística da capital pernambucana.
Entre as iniciativas de divulgação está a campanha “Recife, faz gosto mostrar pro mundo”, criada para promover a cidade como destino turístico.
A utilização dos recursos e a abrangência das campanhas podem ser analisadas a partir dos contratos, serviços executados e objetivos estabelecidos pela administração municipal.
A diferença entre os valores destinados à publicidade e aqueles pagos na ação de urbanização de áreas de risco é um dos principais pontos apresentados pelo levantamento.
Enquanto os gastos com publicidade chegaram a R$ 67,53 milhões até 15 de agosto, os pagamentos relacionados à urbanização de áreas de risco ficaram em aproximadamente R$ 31 milhões no mesmo período.
Isso significa uma diferença de cerca de R$ 36,5 milhões entre as duas despesas.
A comparação, porém, precisa ser interpretada considerando que se trata de ações orçamentárias distintas, com objetivos, contratos e cronogramas próprios. O valor gasto em uma área não determina automaticamente a necessidade ou a insuficiência de recursos em outra.
O crescimento das despesas de comunicação ocorre durante um ano eleitoral, quando campanhas realizadas por governos passam a ser observadas com maior atenção.
A publicidade institucional possui finalidade pública e pode ser utilizada para divulgar serviços, programas, ações e informações de interesse da população. Ao mesmo tempo, a legislação eleitoral estabelece regras específicas para impedir o uso da estrutura pública com finalidade de promoção pessoal ou favorecimento de candidaturas.
Por isso, a análise de eventual irregularidade não pode ser feita apenas pelo valor desembolsado. É necessário verificar também o conteúdo das campanhas, os contratos, a finalidade das peças publicitárias e a legislação aplicável.
Os dados do Portal da Transparência, por si só, demonstram a execução das despesas, mas não constituem prova de irregularidade.
A apuração de Manoel Medeiros coloca em evidência a evolução dos gastos municipais com comunicação e permite comparar a execução dessa despesa com outras áreas da administração.
Para uma análise mais ampla, ainda podem ser considerados os contratos firmados com as agências de publicidade, os valores empenhados e pagos, os serviços contratados e o conteúdo das campanhas divulgadas pela Prefeitura.
Também é importante diferenciar valor empenhado, liquidado e efetivamente pago, já que cada estágio representa uma etapa diferente da execução da despesa pública.
A partir desses dados, o acompanhamento da execução orçamentária ao longo dos próximos meses poderá mostrar se o ritmo registrado até agosto será mantido até o final de 2026.
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