Havaianas: boicote faz Alpargatas perder R$ 152 milhões e ações caírem na B3

Fernanda Torres na propaganda da Havaianas. Foto: Divulgação

As ações da Alpargatas, dona da marca Havaianas, registraram uma forte queda nesta segunda-feira (22), com perda de cerca de R$ 152 milhões em valor de mercado, após um boicote à Havaianas ganhar força nas redes sociais. O movimento foi motivado por uma campanha publicitária de fim de ano estrelada pela atriz Fernanda Torres, que gerou críticas de apoiadores da direita.

O ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro publicou um vídeo jogando fora um par de chinelos da marca e conclamou seus seguidores a aderirem ao boicote. Segundo ele, a campanha transmitiria uma mensagem política disfarçada em propaganda institucional, enquanto outros conservadores reforçaram a ideia de que a Havaianas estaria se posicionando ideologicamente.

Polêmica da campanha publicitária

A peça publicitária de fim de ano convidava o público a começar 2026 “com os dois pés”, incentivando uma postura ativa diante da vida, e não apenas “com o pé direito”. Apesar de seu caráter motivacional, parte do público interpretou a frase como uma provocação política, ampliando a repercussão do boicote à Havaianas.

Eduardo Bolsonaro ressaltou que sempre viu a marca como um símbolo nacional, mas se decepcionou com a escolha da atriz como garota-propaganda, associando a campanha a um alinhamento ideológico contrário às suas posições políticas.

Impactos financeiros da polêmica

O impacto do boicote foi sentido imediatamente na B3: as ações ALPA4 caíram cerca de 2,39%, sendo negociadas a R$ 11,44, conforme informações de consultorias financeiras. A queda reflete a preocupação de investidores com a reputação da marca e a possibilidade de boicotes se espalharem, afetando as vendas em setores estratégicos.

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Especialistas destacam que movimentos políticos desse tipo podem pressionar temporariamente ações de empresas, principalmente em períodos de menor liquidez no mercado. A repercussão mostra que o boicote à Havaianas vai além das redes sociais, atingindo diretamente o valor de mercado da companhia.

Política e consumo em evidência

O episódio evidencia como campanhas publicitárias podem ser interpretadas politicamente e gerar consequências financeiras e de imagem para marcas consolidadas. Embora o boicote tenha causado impacto imediato, a Alpargatas ainda não se posicionou oficialmente sobre o caso, e analistas acompanham de perto os efeitos no curto e médio prazo.

A situação reforça a interseção cada vez mais frequente entre política e comportamento do consumidor, mostrando que decisões de comunicação corporativa podem influenciar diretamente a percepção do público e o desempenho financeiro de uma empresa.

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