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Diferente de outros países, que comemoram em 14 de fevereiro o Dia de São Valentim, no território nacional a celebração ocorre na véspera de Santo Antônio.
13 de junho de 2025 às 14:23 - Atualizado às 14:23
Mulher recebendo um buquê de rosas do namorado. Foto: Freepik
No Brasil, o dia 12 de junho é dedicado aos casais apaixonados, a data marca o Dia dos Namorados e uma oportunidade para os pombinhos se reunirem para trocar presentes, afeto e curtir um momento mais reservado.
Diferente de outros países, que comemoram em 14 de fevereiro o Dia de São Valentim, ou Valentine's Day, no território nacional a celebração ocorre na véspera do dia de Santo Antônio, que é popularmente conhecido como o "santo casamenteiro" e tradicionalmente invocado por pessoas que desejam desencalhar e encontrar o seu par.
A comemoração foi inventada em 1949 como uma estratégia de marketing pelo publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, com o objetivo de movimentar o comércio em um período do ano geralmente fraco em vendas. Na campanha inicial, foi utilizado um slogan que buscava estimular o desejo de presentear, "Não é só com beijos que se prova o amor".
"Amor com amor se paga", dizia outro slogans da campanha, que foi eleita a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda. No ano seguinte, em 1950, outras regiões aderiram à ideia e, aos poucos, a comemoração se espalhou pelo país. Atualmente, a data se consolidou como a terceira mais lucrativa para o comércio brasileiro, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
O dia de São Valentim é comemorado no dia 14 de fevereiro em países da América do Norte e Europa como Estados Unidos da América, Canadá, França, Itália, Espanha e até o Japão. A data escolhida também é um dia festivo de um mártir cristão associado ao amor.
Além disso, o mês de fevereiro no Brasil costuma ser marcado pelo carnaval, e já tem as vendas bem aquecidas com as festas da época.
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