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A empresa comunicou que a venda de marca brasileira está alinhada com a reestruturação de seus investimentos e que a conclusão do negócio está condicionada à aprovação pelo CADE.
22 de abril de 2024 às 21:03 - Atualizado às 21:38
Coca-Cola. Coca-Cola.
O grupo suíço Emmi Group divulgou que sua filial, Laticínios Porto Alegre, concluirá a aquisição da Verde Campo, uma marca brasileira focada em produtos lácteos saudáveis. A Verde Campo, anteriormente sob o guarda-chuva da Coca-Cola desde o final de 2015, passará para novas mãos após a empresa se retirar desse mercado no Brasil.
Conforme anunciado, a transação consiste na compra de 70% da Verde Campo pela Porto Alegre, enquanto os fundadores reterão 30% de participação e um lugar no Conselho de Administração. Os detalhes financeiros da negociação não foram revelados ao público.
A aquisição da Verde Campo é estratégica para a Emmi, pois fortalece sua presença no Brasil, diversificando seu leque de produtos. A operação brasileira da empresa é focada principalmente em queijos naturais, mussarela, requeijão, leite UHT, creme de leite, manteiga e soro de leite em pó.
Este negócio ocorre em um período de expansão do mercado de alimentos saudáveis. Segundo o Euromonitor International, mais de 20 mil novos produtos enriquecidos com proteínas e suplementos foram lançados mundialmente no primeiro trimestre de 2024, refletindo um interesse maior por opções mais saudáveis.
Especificamente no Brasil, o setor viu um crescimento notável, com um aumento de 110% no número de SKUs de produtos saudáveis em 2023 em relação ao ano anterior, gerando um faturamento de R$ 4,3 bilhões.
A Coca-Cola comunicou que a venda da Verde Campo está alinhada com a reestruturação de seus investimentos e que a conclusão do negócio está condicionada à aprovação pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE).
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O objetivo das novas medidas é reduzir práticas publicitárias consideradas abusivas, ampliar a proteção ao consumidor e reforçar o combate ao mercado ilegal de apostas no Brasil.
Entre outros pontos, a proposta torna obrigatório o registro das operações de transporte por meio do Código Identificador da Operação de Transporte (CIOT).
Os conteúdos enganosos ganharam força em plataformas como Instagram e TikTok, acumulando milhares de visualizações e interações.
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